Brandon Gonez parle aux gens pour gagner sa vie.
Lorsque vient le temps de parler d’argent, ce journaliste vivant à Toronto et personnalité des médias est à l’écoute des rêves, des aspirations et des inquiétudes des Canadiens et des Canadiennes qui veulent des réponses à une grande question : « Comment transformer l’argent en patrimoine? »
« Il y a une crise de l’abordabilité partout au pays, affirme-t-il. Les temps sont durs pour beaucoup de gens, et chacun fait de son mieux pour joindre les deux bouts et réussir. Pour ce faire, l’argent sert de base. C’est ainsi que fonctionne le monde. »
C’est pourquoi Brandon a créé Mieux bâtir avec Brandon, une série de vidéos commanditées par la TD, qui fournit des conseils sur les placements, l’établissement d’un patrimoine générationnel, la façon d’accéder à la propriété et bien plus. Dans chaque épisode, Brandon tient des discussions franches et informatives avec des spécialistes en finances de la TD qui vont au cœur de ce qui permet aux Canadiens et aux Canadiennes de prospérer sur le plan financier.
« On ne veut pas simplement avoir 100 $ en main : on veut que ce montant se transforme en 1 000 $, puis en 10 000 $, puis en 100 000 $ et, espérons-le, en 1 000 000 $. Voilà le but », souligne Brandon.
« C’est pourquoi tant de personnes travaillent d’arrache-pied, poursuit-il. Elles veulent établir un patrimoine pour leur famille. On veut vous aider à y parvenir en vous montrant comment faire travailler votre argent pour vous. »
Né à Toronto, en Ontario, et élevé à Brampton, une ville avoisinante, Brandon est un visage familier à la télévision partout au pays en tant qu’animateur de son émission en ligne, The Brandon Gonez Show.
Depuis le lancement de sa propre société de médias et de son émission de nouvelles et de divertissement en ligne, The Brandon Gonez Show, en 2021, il a atteint plus de deux millions de vues mensuelles pour du contenu couvrant une foule de sujets comme la culture populaire, le divertissement, le sport, l’actualité et la politique.
Conseils fiables en finances personnelles
Selon Brandon, les finances personnelles sont un sujet important à aborder pour aider les gens qui n’ont peut-être pas reçu d’éducation financière à l’école ou dont les parents ou les membres de la famille ne leur ont peut-être pas transmis de précieuses connaissances à cet égard.
Toutefois, les vidéos ne fournissent pas des conseils provenant d’une tour d’ivoire : dans chaque épisode, Brandon va dans la rue et pose des questions aux passants sur leurs connaissances, habitudes et objectifs financiers. Il transmet ensuite leurs questions à des spécialistes de la TD, qui décomposent les concepts financiers et donnent des trucs et conseils pratiques.
« On veut que le contenu provienne de vraies personnes qui composent avec des situations quotidiennes. Si elles ont des craintes, on veut les entendre. Ensuite, ces craintes sont dissipées par nos fabuleux spécialistes, qui répondent à leurs questions », explique-t-il.
La série Mieux bâtir avec Brandon est l’une des façons dont la Banque respecte son engagement à améliorer l’accès aux services financiers, l’un des trois piliers des parcours vers l’inclusion économique de la TD. La série aborde également les obstacles d’accès aux services bancaires que rencontrent les Canadiens noirs et les personnes de couleur et met l’accent sur les ressources disponibles par l’intermédiaire de l’équipe Expérience de la clientèle noire de la TD.
« La TD déploie des efforts concertés pour soutenir les personnes marginalisées ayant vécu de la discrimination pendant une longue période au sein de l’écosystème financier », remarque Brandon.
« Grâce à cette série de vidéos, on veut aider les gens à établir un patrimoine générationnel. Cette série fournit le savoir-faire et les renseignements pour les aider à voir leur situation financière un peu différemment », précise-t-il.
Conseils d’un millénial pour ses homologues
En tant que millénial, Brandon Gonez indique que son émission Mieux bâtir avec Brandon est axée sur les expériences et défis uniques auxquels font face les membres de la jeune génération des moins de 45 ans.
« L’économie est vraiment différente de celle qu’ont connue nos parents et bon nombre de milléniaux se posent beaucoup de questions, mais n’ont pas nécessairement les réponses », affirme-t-il.
« On essaie de les aider en leur donnant certaines réponses, particulièrement aux milléniaux issus de groupes marginalisés, comme la communauté noire, déclare Brandon. On s’assure aussi qu’ils sont au courant de l’existence de ressources qui visent à leur fournir le coup de main auquel notre communauté n’a pas eu droit pendant si longtemps. »
Au cours de la dernière année, la série a enregistré des dizaines de milliers de vues, les vidéos sur les placements et l’immobilier se classant parmi les plus populaires. Cela n’est pas étonnant pour Brandon, car l’achat d’une propriété et l’épargne pour l’avenir sont des enjeux déterminants pour de nombreuses personnes au Canada.
« Pour beaucoup de gens, acheter une propriété peut être très effrayant, dit-il. Il s’agit probablement de l’achat le plus important que vous ferez dans votre vie. Le simple fait de vouloir se lancer dans cette aventure nécessite un certain degré d’aisance. On essaie de tenir ces conversations difficiles et extrêmement complexes de la manière la plus accessible possible. Le fait que les gens disposent de contenu pertinent facilite grandement la prise de décision. »
Pour Brandon, l’un des aspects les plus gratifiants est d’entendre que la série contribue à améliorer la vie des gens. Depuis le lancement de celle-ci en 2023, Brandon a reçu le témoignage de téléspectateurs ayant mis en pratique ses conseils, qu’il s’agisse d’apprendre des concepts financiers de base, d’apporter des changements dans leur vie ou d’éduquer les autres.
« Une jeune femme issue d’une famille de locataires nous a écrit pour nous dire qu’elle ne savait pas qu’il était possible d’accéder à la propriété, car c’était une situation inconnue pour elle, indique-t-il. Puis, elle a regardé une vidéo et y a vu des personnes comme elle parler de moyens d’accéder à la propriété qui semblaient réalistes, en plus d’utiliser l’accès à la propriété comme véhicule de placement pour établir un patrimoine générationnel. »
« C’est génial d’être témoin d’un changement dans la façon de raisonner d’une personne, car ce qui était auparavant impossible devient possible. Il faut le voir pour le croire! », conclut Brandon.
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