Si vous avez aperçu la silhouette de Toronto récemment, vous avez peut-être remarqué qu’elle est un tout petit peu différente qu’avant.
Bien haut dans le ciel, au sommet de la Tour TD Canada Trust, située au 161, rue Bay, à l’intersection des rues Bay et Front, au cœur du quartier financier de Toronto, se trouve le logo TD bien connu.
Pendant de nombreuses années, ce panneau vert brillant a été un élément caractéristique de la silhouette de Toronto, figurant dans des images aériennes de la ville et visible de très loin.
Or, depuis le début d’octobre 2021, l’emblématique logo TD brille plus que jamais.
En effet, en novembre 2020, la Banque a entrepris un vaste projet de rénovation pour remplacer le logo TD vieillissant – qui était en place depuis 2000 – et son mât trônant au sommet de l’immeuble : ils ont été remplacés par un nouveau panneau DEL 20 % plus grand, qui est à la fois plus brillant et plus écoénergétique.
Fait encore plus impressionnant : grâce à sa nouvelle technologie DEL, le panneau pourra afficher le logo TD caractéristique vert et blanc, mais il pourra aussi être personnalisé pour souligner des événements spéciaux comme les célébrations de la Fierté.
« Être capables d’afficher le logo TD emblématique et de souligner des moments importants pour notre collectivité d’une manière si visible est une énorme source de fierté pour la TD », affirme Mike Gould, vice-président des équipes Gestion des installations et de projets, Amérique du Nord.
« Le nouveau panneau remplace également une infrastructure de tubes néon désuète et coûteuse par un éclairage DEL efficace et fiable, ce qui contribue à la réalisation de nos priorités environnementales », poursuit-il.
« Le logo TD au sommet du 161, rue Bay a été toujours été un symbole du paysage de Toronto », souligne Claudine Dupont, vice-présidente, Création et Transformation de la marque.
« Ce nouveau logo est non seulement une version améliorée du logo précédent qui nous permet de mettre en valeur notre marque à une plus grande échelle, mais c’est aussi un élément caractéristique du centre-ville qui est connu et aimé des Torontois comme des visiteurs. Nous utiliserons le nouveau panneau pour afficher du nouveau contenu et serons très heureux de célébrer la ville, de souligner certains événements d’envergure nationale et de donner vie aux valeurs qui rendent la TD unique », poursuit-elle.
Les travaux de renforcement structurel du mât qui soutient le panneau ont commencé en novembre 2020, et la première démonstration d’affichage a eu lieu en juin 2021. Les travaux visant le nouveau logo TD à éclairage DEL ont été achevés en octobre 2021.
La rénovation du logo TD au sommet du 161, rue Bay est basée sur une technologie semblable à celle qui devrait être mise en œuvre au sommet de la nouvelle Tour TD de 47 étages que la Banque construit actuellement en partenariat avec Cadillac Fairview au 160, rue Front.
« Lorsque les travaux au 160, rue Front seront terminés, les panneaux lumineux au sommet des deux immeubles seront semblables, de sorte que la TD jouira d’un axe traversant le ciel du centre-ville de Toronto d’est en ouest », poursuit M. Gould.
Les travaux au sommet du 161, rue Bay suivent des rénovations exhaustives réalisées plus près du sol. En effet, en 2018, la succursale TD située au même endroit a été rénovée avec des éléments de finition de luxe personnalisés, des capacités de médias numériques d’envergure et une nouvelle salle de conférence fantastique.
En outre, en 2019, le Laboratoire d’innovation de Gestion de patrimoine TD a été créé sur deux étages dans l’espace de bureau situé au-dessus de la succursale. Ces étages sont équipés de la toute dernière technologie de collaboration et comptent des espaces ouverts, des œuvres d’art numériques imposantes, des espaces dédiés au travail et aux pauses-café, ainsi qu’un escalier interconnecté.